“文化就是植根于心的修养，无需提醒的自觉，以约束为前提的自由，为别人的着想的善良。”

　　3月28日，在2019浙江文旅数字营销峰会在西子湖畔召开，浙江也有众多非遗项目，而灵隐寺腊八粥便是其中之一。而这次申遗与腾讯·大浙网的努力也分不开，腾讯·大浙网副总编辑张强讲述了其中细节，还原了这次申请非遗之路，分享科技+非遗的一些新的探索。

　　在如何定义科技和正能量传统文化的关系上，腾讯主席马化腾论述为：“科技创新是源泉，是最大的变量，而正能量是灵魂。”而腾讯始终坚持正向价值的引导，传统文化是根基，利用新的源泉，科技创新把正向价值引导好，把传统文化根基保护好。

　　目前我们的科技+文化出现了新的风向，不少传统文化成为了潮流，其中就不乏从浙江走出的《经典永流传》，节目把每一首古诗歌都做了新唱，让小鲜肉来表演，然后将他们的作品在腾讯音乐上有积淀，这些都是非常好的尝试。

　　腾讯最早提出了泛文娱，然而在实践中提出了“新文创”——一种更加生动、更加有品质的新模式，腾讯所有的产品矩阵都用在了服务上，催生出腾讯与敦煌、故宫等多个精品项目，而腾讯·大浙网立足浙江，也做出了不少文创项目，“灵隐寺腊八粥申遗”便是其中有代表性的案例之一。

　　2016年灵隐寺的腊八节申报了非遗，2017年腾讯·大浙网接入了这个申遗的工作。到了2018年腾讯·大浙网又成立了灵隐非物质文化遗产的保护中心，全力投入到申遗的工作当中。申遗期间，腾讯·大浙网不是一个简单的网络的媒体报道的角色，而是共同打造这样一个品牌。

　　在打造这个品牌时腾讯·大浙网做了两件事：

　　第一是鲜活化传播。腊八节是农历十二月初八，灵隐寺的僧人觉得平时靠香客供养，到了节日就要贡献社会。而一般杭州本地市民对这个节日还是有一个印象，说起腊八节就是一个重要节日，也是一个童年的回忆。但很多人发现，腊八节目前正面临老化的问题，于是我们首先想到如何让这个节日的受众年轻化，如何把这么一个严肃古板的仪式给它鲜活化。

　　时下现代都市的格局，如果还按照线下的老套路去寺庙烧香、取腊八粥，早已是行不通了。于是我们就想到用互联网的手段如何让这种文化的节日体验虚拟化，编辑们一起做了H5，用一些传播的手段连接这些对文化感兴趣或者说圈层内；第二，通过小程序，让市民可以发起一些线上线下的互动活动。

　　在传统节日鲜活化之后，腾讯作为连接社会关系的助手想到了与学校连接的办法。传统文化传承的主力是学校，如果学校的小孩子，青少年们都把传统文化记在脑子里面，这个文化就能很好的传承下去。所以我们就想到比较好的能够发动学校里的小孩子做腊八豆的画，一方面孩子都玩得很高兴，也跟美术、教学做一个比较好的结合。

　　第二个是设置议题，腾讯·大浙网在一些学校里面有QQ小主播项目，用小手拉大手，在社会上形成热度，大家都在讨论腊八节，都以吃腊八粥为荣，使得灵隐寺腊八粥文化渗透进浙江市民的风俗里。

　　第三个要连接主旋律。老百姓为什么要拥抱传统的文化，归根到底就是对美好生活的一种向往。所以在策划活动的时候，我们都抱着一种用户的思维，看看怎么样能让大家参与进来的时候，能够是一种开心的快乐的幸福的心态。

　　我们充分的连接正能量和主旋律，很重要的一点是能连接公益，公益是文化实践的重要的落脚点。在腊八节人气很旺的活动平台上，我们会植入一些圆梦助学的活动，充分的利用场景化的O2O。与此同时，在举办会展时，每一个展览上都有一个二维码，同样会跟公益打通，协同联动。

　　在未来，腾讯·大浙网会更多挖掘新文创的更多可能性，与更多的合作伙伴一起实践浙江文旅融合探索之路。