6月9日下午，值赴美上市一周年之际，“游戏直播第一股”虎牙宣布启用全新公司级LOGO。

　　此后，“虎牙（HUYA）”以及新LOGO将取代“虎牙直播”成为公司整体品牌的名称，原“虎牙直播”以及LOGO将代表虎牙直播的产品品牌继续使用。

　　在过去的一年里，虎牙的月活、付费用户和盈利数据表现均有目共睹。其多项举措也均走在了行业前面：包括率先赴美上市，成就“游戏直播第一股”；率先实现5G、AR直播多项高新技术在直播行业的应用；率先在海外布局并成绩可圈可点等等。因此此次这一兼具科技感与时尚感的新LOGO发布背后，既体现了虎牙成为行业领导者的野心和信心，也表明其正承担了行业领头羊的责任，成为整个行业的探路者，或将引领行业进入下一个发展阶段。

　　“虎牙直播”成为产品品牌继续存在

　　虎牙此举，不禁让人想起去年4月份，今日头条发内部信确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称，不再使用“今日头条”代表公司对外形象一事。在此之前，“字节跳动”虽就是工商注册的名字，但因为“今日头条”的树大招风，很长一段时间里，今日头条这一产品品牌成为了对外的主品牌。而随着西瓜视频、抖音等产品的风靡，用今日头条来对外指代公司显然不太合适，因此才有了“字节跳动”被“一夜扶正”，成为公司的主品牌的举措。

　　一个全新的公司级的LOGO承载了虎牙现在的发展规模，是与虎牙的整体战略相吻合的，更便于我们在多元化展开时梳理品牌架构，满足不同场合的使用需求。目前虎牙以“直播”为核心的业务布局已经初见规模：除了在国内保持领先的虎牙直播之外、还有海外开疆拓土的Nimo TV等重要布局。可以期待更多的业务模块囊括在“虎牙”主品牌下。

　　由此看来：一是虎牙更换LOGO并不是刻意为之，而是与当前的多元业务相匹配的，是水到渠成；其二是虎牙更换LOGO将会加速多元化的布局，不久的将来或将有目前的虎牙直播、Nimo TV和电竞公司之外的业务纳入新公司级主品牌下。

　　行业的2019：冰火两重天

　　中商产业研究院发布的《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》指出，目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，随着在线直播平台用户红利逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式。同时，明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。

　　由此可见，在2016年被称为直播元年之后的三年时间里，行业已过风口期，迎来比拼硬实力的成熟期。行业内的选手们已历经几轮洗牌，排位也几经变更才有了如今相对稳定的格局。

　　然而就在虎牙启用企业级LOGO、开启新一轮发展阶段之时，直播行业的2019并不都是一片欣欣向荣。

　　以虎牙所处的游戏直播行业为例，3月底，曾经行业第一梯队的熊猫直播表示熬不住了，最终停止运营，让外界一片哗然；另一行业巨头斗鱼也似乎流年不利，4月份递交招股说明书后，接连延期IPO时间，至今仍未宣布正式上市时间。反观虎牙，自去年5月11日虎牙率先赴美上市成就“游戏直播第一股”已过一年。在这一年时间里，依托成熟的公会体系和移动化策略，虎牙取得的成绩有目共睹：根据2019年一季度财报显示：虎牙营收和净利润同比保持了大幅增长，其中营收同比增长93.4%至人民币16.315亿元，非美国通用会计准则下，净利润同比增长94.1%至人民币1.313亿元。这也是其连续6个季度盈利。在这行业因为盈利问题而艰难度日的当下，难能可贵。

　　除此之外，虎牙的付费用户、月活用户也都保持了高速增长。其中，虎牙总平均月活用户和移动端月活用户数分别达到1.238亿和5390万，同比均保持快速增长，移动端还实现更高的环比增长并贡献了超过80%的直播收入，再次印证其移动化策略有效部署。

　　虎牙的未来就是游戏直播行业的未来

　　有行业研究人士称，要参与直播平台的2019年角逐，要么背后站着巨头，要么自身成长为直播巨头。

　　按照这个观点来看，如今包括虎牙、斗鱼、触手和企鹅电竞背后均有巨头支持，抛开巨头“雨露均沾”般的赋能之外，游戏直播企业仍需不断修炼硬实力，自身成长为直播巨头。这也是壁垒所在。

　　虎牙的硬实力主要表现在三方面：内容、技术和出海扩张。董荣杰曾在接受CNBC专题报道中表示，内容上，虎牙会深度参与到整个电竞行业，包括签约和自建电竞赛事、电竞战队，成立电竞公司；技术上，虎牙正在5G应用的探索方面走在行业的最前沿；海外扩张上，虎牙去年推出的Nimo TV已经在东南亚市场取得开门红，月活高达1150万，并将进入西班牙语市场。最新消息，6月6日Nimo TV在巴西举办的新闻发布会上，宣布继进军东南亚等市场后，正式进入巴西市场，同当地顶尖主播共同繁荣游戏直播生态，其在拉丁美洲市场的业务版图进一步扩大。

　　因此对于率先IPO上市、率先盈利、率先在海外市场攻城伐地的虎牙来说，直播巨头的印记愈发明显，其如今每迈出一个关键的动作均有成为整个行业标志性事件的可能。正如一位在现场观礼的业内人士表示：“如今行业选手都向虎牙看齐。过去一年来，虎牙所趟每一步均走在了行业的最前面，引领着行业，包括这一次率先启动公司级LOGO。从某种意义上来说，虎牙的未来就是游戏直播的未来。”

　　总而言之，随着这一公司级LOGO的推出，虎牙将更好地施行当前的多元化战略布局，加速在5G技术、AR直播以及直播出海等技术、路径的探索。同时，这一动作或将推动游戏直播行业进入下一个发展阶段，开始从单纯的产品竞争上升到公司战略和品牌方面的竞争。