由中国广告协会主办的“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式近日在珠海市举办，甘肃省《“交响丝路·如意甘肃”文旅整合营销和创新实践》获大赛唯一金奖和省域品牌优秀案例称号。

　　“长城奖”是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。此次大赛设立了年度省域及城市品牌、年度县域及乡村振兴品牌等7个类别奖项，共评选出70个年度优秀案例。甘肃省是大赛唯一获得六个奖项也是获奖最多的省份，除荣获大赛金奖和省域品牌优秀案例称号外，《天水：“一碗麻辣烫带火一座城”城市文旅品牌推广案例》获城市品牌优秀案例、《甘肃永靖：“依山傍水 景色秀丽”乡村旅游品牌塑造与传播案例》获县域及乡村振兴品牌优秀案例、《“为旅游插上文化的翅膀，为传播嵌入创意的芯片”敦煌市鸣沙山月牙泉国家级风景名胜区案例》获景区及博物馆品牌优秀案例、《让世界看见河西走廊、让世界走进河西走廊》获国际传播优秀案例。11月1日至2日，甘肃省文化和旅游厅受邀在澳门举办的大赛系列活动“世界城市品牌大会”上分享甘肃文旅宣传营销经验。

　　据介绍，2023年全国文旅市场迅速复苏，甘肃文旅率先火爆出圈，游客接待数量和旅游消费增速远高于全国平均水平。今年以来，全省各市州和重点景区旅游增速均超过30%，特别是天水麻辣烫火爆出圈，带动全省文旅市场持续火热。

　　甘肃文旅被肯定、被认可、被关注，得益于四个方面。一是甘肃丰富独特的文旅资源。甘肃拥有除海洋和岛礁以外的所有地貌类型，被誉为“华夏文明的发祥地、丝绸之路的黄金段、自然奇观的博物馆、民族风情的大观园、品质旅游的目的地”。二是对媒体资源的整合营销。甘肃文旅发展了近2000家新媒体平台账号，建立了多层次的新媒体传播矩阵，全方位、立体化、多角度、大声量开展整合集中宣传，将媒体“大流量”转化为发展“新能量”。三是精心策划举办活动，依靠活动吸引流量，吸引游客。围绕“甘肃天水麻辣烫”这一热点，3个月时间举办950多场系列活动，让全省文旅市场持续“热辣滚烫”；举办“诗意甘肃·丝路长风三千里”系列诗会、敦煌鸣沙山万人星空演唱会等一系列活动，不断带动文旅传播，不断擦亮“交响丝路·如意甘肃”品牌。四是甘肃人民的真诚厚道。陇原儿女向来热情淳朴，将真心实意、真材实料、真诚服务体现在文旅发展的全过程、各方面，甘肃文旅人不断加强管理，强化服务，游客满意度持续提升。（记者 施秀萍）