12月1日-2日，以“创新与高质量发展”为主题的2019中国企业家博鳌论坛在海南省博鳌举行。本届论坛期间，举办多场平行论坛，其中，以“文化经济与高质量发展”为主题的平行论坛——“文化经济发展论坛”于12月1日下午举行。

　　诺贝尔文学奖获得者、著名作家莫言在该论坛上致辞，他认为，文化经济中的差异性十分重要。无论是狭义的文化，还是广义的（包括企业文化、影视文化）的种种文化，都有一种共通性需要坚持，那就是要保持突出的差异性。保持差异是提高文化产品质量的重要标准。要牢记差异、保持差异、突出差异、发展差异，才可能使文化产品创造和保持高质量发展。

　　在此次文化平行论坛上，新华网股份有限公司与中央财经大学文化经济研究院、北京文投大数据有限公司就继续共同研究编制“中国文化产业高质量发展指数”，举行了战略合作签约仪式。

　　此外，出席论坛的文艺名家、专家学者、企业家以及媒体人士围绕主题进行了数场主题演讲，并以“文化产业高质量发展的实践与评估”和“传统文化在数字时代的创新与发展”为主题进行了两场圆桌对话活动。

　　聚焦文化经济发展

　　莫言在致辞中以在英国演出了9000余场仍座无虚席的歌剧《悲惨世界》和日本有着104年历史的宝冢歌舞剧为例，阐述了各国优秀文化是如何创造经济价值的，并提出中国未来的文化经济市场也令人期待。

　　近年来，我国文化领域各项事业蓬勃发展。人民文化消费需求日趋旺盛，逐渐形成新兴消费热点。与会专家指出，从2012年以来，文化产业年均增长13.7%，已经成为我国调整优化产业结构、推动新旧动能转换的一支重要力量。文化产业作为国民经济支柱性产业，更和每一个人的生活息息相关。

　　中央党校（国家行政学院）教授、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕在演讲中使用来自国家统计局的数据生动直观地概括了“十三五”期间我国文化发展的情况：“文化产业规模不断扩大，对经济增长的贡献显著提升；文化产业结构在进一步优化；文化产业投资规模持续扩大；居民文化消费支出增长，占比偏低；文化贸易始终保持顺差且增速缓慢。”据悉，通过“十三五”期间我国文化产业的发展趋势，国家统计局与有关部门做出预测，在2022年文化产业占整个国民经济的比重将达到或超过5%。祁述裕则在演讲中进一步指出：“‘十四五’期间，第一文化产业将继续保持快速增长态势，文化产业的总量在‘十四五’末时有望达到7.8万亿元，占GDP比重会达到5.5%左右。”

　　进入数字时代以来，随着互联网与新技术的飞速发展，人们的生产生活方式发生了巨大的转变。文化生产也因而拥有了更广阔的发展空间，在此背景下，文化经济发展与现代科技和数字化技术的联系逐渐紧密，文化创意产业近年来更是风生水起，各方面成就斐然。中国人民大学文化创意研究所所长金元浦在论坛中发表主题演讲《5G背景下区块链推动数字文创新发展》，他从区块链与版权保护、区块链与文化娱乐、区块链与游戏产业、区块链与艺术品及区块链与文旅产业等角度出发，提出具体的相应案例，阐述了区块链对数字文创产业新发展的推动作用。

　　复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建则在演讲中强调，文化经济的研究对象并不是文化本身，而是生产文化、供应文化和使用文化过程中表现出来的经济现象。若要深刻地认识文化经济的高质量发展，必须用超越产业、超越文化的眼光去审视。孟建认为：“文化产业要为人民对美好生活的向往，提供强有力的文化洞见。我们的文化产业不是孤立的，要不断与公共服务进行相互调试。”

　　据国家统计局报告，2019年上半年，全国规模以上文化及相关产业5.6万家企业实现营业收入40552亿元，按可比口径计算，比上年同期增长7.9%，总体继续保持平稳较快增长。文化产业的繁荣发展，离不开优质文化企业起到的骨干作用。成立于2012年的北京文投集团是北京市委宣传部下属一级企业，积极构建文化投融资服务体系，建设文化产业园区，搭建文化要素市场平台，取得了不错的经济效益和社会效益，连续获得全国文化三十强，和全国第一家文化企业3A级主体信用评级。

　　今年8月，为促进文化和科技深度融合，全面提升文化科技创新能力，转变文化发展方式，推动文化事业和文化产业更好更快发展，更好满足人民精神文化生活新期待，增强人民群众的获得感和幸福感，六部门共同研究制定印发的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》中将“加强文化大数据体系建设”作为重点任务。北京文投集团党委副书记、董事、总经理徐哲以企业自身为案例，对“大数据赋能文化产业高质量发展”的问题进行了分析。针对“北文投”和中央财经大学文化经济研究院、新华网共同发布“中国文化产业高质量发展指数”一事，他表示，这次三方的强强联合，打造出了技术内容平台的新型合作模式。

　　作为新华网文创中心总经理，武俊在论坛现场介绍了新华网在文创产业领域的衍生主品牌——“时间的光辉”。“瓷生物乐园”是该主品牌下的首个产品，是由新华网和景德镇政府联合打造的一场关于中国瓷文化的全息沉浸式艺术展览。整个展览使用电影语言加原生IP的主题形象，构造了一个全新的瓷器世界。武俊说，新华网文创中心定位于传统文化的传承和创新，立志于创造一个数字世界，让中国的传统文化走近年轻一代。目前，中国瓷文化全息沉浸式艺术展首站北京的展览结束后，正在筹备上海站和广州站的活动，之后将持续不断地在国内和国际主要城市进行巡展。她表示，期待“瓷生物乐园”走得更远，走向世界。

　　“过去十年间，中国的文化消费领域随着基础设施的改变，发生了巨大的变化。”弘毅投资董事总经理崔志芳在演讲中表示，“其中主要的驱动力来自于两个关键词——流量红利和模式创新”。崔志芳介绍说，过去十年，中国互联网和移动互联网的覆盖率飞速增长，其中带来的大量流量，成为了文化生产市场和整个投资市场最活跃的驱动因素，由此带来了很多业内的自主创新。作为投资人，崔志芳认为，未来会出现热点的机会包括新兴渠道和技术平台。通过大数据，随着人和内容、人和人匹配的显著提升，新兴渠道会随之诞生并满足人全方位互动和社交的要求。同时，崔志芳强调，文化行业需要坚持内容为王、超级品质+互动体验。

　　推动文化产业高质量发展

　　12月1日，在本次文化平行论坛上，首次发布了“中国文化高质量发展指数”评价体系。这一体系由新华网、中央财经大学文化经济研究院、北京文投大数据有限公司三方共同研究编制，旨在助力完善区域文化产业发展质量评估体系，积极推动区域文化创新和高质量发展。

　　中央财经大学文化经济研究院院长、清华大学文化创意发展研究院学术委员会副主任魏鹏举作为发布人，介绍说：“文化产业高质量发展指数是文化经济学的终端视野分析，是应中国文化产业实践发展的需要，经过长期研发、不断完善的一个重要产品。”同时，魏鹏举在发言中提出愿景，希望让“中国文化产业高质量指数”成为文化产业发展的一个重要参考指标。

　　据2019“中国文化高质量发展指数”统计，排名前五的省（区）分别是北京、广东、浙江、江苏、上海。全国整体来看，我国文化产业仍处于高速增长向高质量转型发展的攻坚时期。魏鹏举对此进行分析，并提出“特色文化产业开发可能成为相关地区文化产业提质增效一个着力点”等观点。

　　圆桌对话现场

　　金元浦在以“文化产业高质量发展的实践与评估”为主题的圆桌对话上多次强调“创意为王，内容为王”。“我们希望创作者在原创方面做出贡献，不要永远都是老一套。原创是高质量的核心指标。”同时，他也强调了大数据在文化产业未来发展中的重要性，“大数据，尤其现在特别热门的人工智能和云计算，还有其他科技方面的创新发展，包括区块链、城市的智能规划、数字化时代的创意产业行业等，代表的都是未来中国高质量发展指数的方向，是文化与科技的高度融合。”

　　在数字时代创新传统文化

　　书法是中国汉字特有的一种传统艺术。作为中国传统文化的传承者与创造者，北京舒同文化艺术研究会会长、人民画报书画院副院长王振在与著名作家莫言的互相交流学习中，为了更好地传播传统诗词文化与书法文化，共同创办了公众号“两块砖墨讯”，希望使用现代科技更好地发展传播传统文化。王振指出：“在多元化的时代，每一个人都处于一种半智能化的状态。如果把我们每个人都比作是一艘在大海里航行的船的话，如何才能让这一艘船能够稳定下来呢？这就需要有一个锚。我认为中华优秀传统文化里的国学经典，就是其中的一个锚，可以让我们的心灵安顿下来。”

　　和他同为书画家的上海交通大学人文艺术研究院教授、西藏自治区美术家协会副主席唐天源表示：“我们现在在大数据时期、新科技时代，要求同存异，我们经典已经存在，但还需要创新。要继承传统，也要推陈出新。”

　　江苏今世缘酒业以工匠精神苦练内功，一直立足于品牌深厚文化底蕴的传播。公司党委副书记、副总经理倪从春认为：“创新是发展第一动力，创新首先肯定是包含了文化的创新。”

　　华谊嘉信集团董事长黄小川表示：“文化要做差异化，但一定要基于大数据，真正地了解消费者喜欢的差异化是什么？这才是最根本的。要科学地找到消费者认同的差异化，而不是刻意地做、为差异化而差异化，那是没有前途的。”

　　中国华录集团总经理张黎明则认为传统文化跟现代文化并不脱节：“现在的数字经济时代，‘万物本为数，数生万物’的大数据时代，在中国传统文化思想中早存在，只是过去技术发展没有到这一步。所以，现在进入大数据时代后，更要发展文化产业。”

　　从事陶瓷行业37年的深圳国瓷永丰源集团董事长刘权辉则从本职行业出发谈起，他说：“中国陶瓷行业的传承与创新之路才刚刚开始，只要工艺上精益求精、产业上化繁为简，未来中国陶瓷品牌一定能在世界陶瓷之林中屹立不倒。”

　　2019中国企业家博鳌论坛由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办，一汽红旗联合主办。本次文化平行论坛由新华网文化频道承办，中央财经大学文化经济研究院、北京文投大数据有限公司协办，今世缘酒业支持。愿为文化产业进一步发展壮大贡献力量，为文化品牌的崛起汇聚共识，鼓劲喝彩！（记者 袁思陶 史竞男）