为共同探索AI技术在营销视频领域的创新应用，一场旨在激发全球科技企业、高校、科研单位及创业团队创新活力的盛事——“真AI牛奶，真AI创意”2024 AIGC视频生态创新大赛于10月11日在新华媒体创意工场正式启动。有业内人士评价，这场由伊利集团、阿里云联合新华网共同打造的赛事，不仅标志着AI技术在营销视频领域的创新应用迈出了重要一步，也体现了伊利在数智化领域深耕不辍的行动和决心，与国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站新华网的共同联手，也势必推动AIGC技术深度创新的应用与推广。

　　据了解，本次大赛招募时间自2024年10月 11日 起，作品提交截至11月30日止，大赛收官及成果发布将于12月中旬启动，活动组建了行业专家进行评审，同时得到了科技企业、知名学府、科研单位及创业团队的积极响应，活动旨在构建更广泛的数字生态圈，为业务创新效能升级和边界拓展提供有力支撑。

　　跨越壁垒 AI推动跨行业创意应用  

　　“乳业的数智化升级需要龙头企业充分发挥示范、带头作用，在实现生产效率提升和产品质量改进的同时，通过示范效应和技术溢出，带动整个产业链的升级和区域经济的发展。作为中国乳业的龙头企业，伊利连续三年举办数智化生态创新大赛，向大众呈现了‘数智伊利’的魅力，也为中国企业的数智化升级提供了有益的借鉴。”对于此次活动的举办，工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏表示，数智化升级不仅仅是数字技术的应用，它更是一种生态的构建，是未来商业模式和运营模式的重塑。

　　在快速迭代的数字时代，将数字技术与相关领域产业深度融合成为企业的必选的发展路径之一，为了消费者带来更营养、更丰富、更便利、更个性的产品和服务体验，伊利集团数字科技中心总经理尚直虎介绍，自2022年起，伊利集团发起数字N+伊”生态创享计划，从首届“数字化转型生态创新大赛”到第二届“健康+AI”生态创新大赛，不断为行业发展注入数智活力。“AIGC（人工智能生成内容）作为当前数字技术的热点之一，正以强大的创造力和广泛的应用前景引领着营销领域的变革。它极大加速了内容创作的效率，拓展了创作的边界，为适应不同触点、不同场景、不同需求的个性化内容生产提供了可能。所以今年我们将‘数字N+伊’生态创享计划全面升级为‘数智伊利’生态创享计划，并在内涵上进一步丰富和拓展，包括生态创新大赛，异业合作，专题生态活动，产学研联合项目，企业对标互访，正不断成为伊利联合生态跨界创新的方式和载体。”

　　人工智能是国家战略的重要组成部分，是未来国际竞争的焦点和经济发展的新引擎。新华网副总裁杨庆兵表示，以机器学习、自然语言处理和深度学习为三大核心技术的人工智能正以前所未有的速度影响和渗透到各行各业。

　　“过去20年，零售行业经历了从实体店到电子商务，再到线上线下融合的深刻变革。而今，随着人工智能技术的飞速发展成为推动零售行业转型升级的关键力量，它不仅重塑消费者的购物体验，也深刻改变了品牌与消费者之间的互动方式。”对于此次携手合作，阿里云智能集团副总裁高飞表示，阿里云已经构建了全规格、广开源、全模态的通义模型家族，广泛适用于云边端等各种场景；支持跨语言、视频、图像多种模态。同时，阿里云正积极探索AI在新零售领域的更多应用场景，此次比赛阿里云通义也会提供AIGC视频创作能力及Create@赛事平台创作资源，为创作者和创新企业提供更加多元的AI能力支持。  

　　启动仪式现场，伊利集团数字科技中心创新与洞察总监袁琳揭晓大赛规则。“我们非常欢迎无论是消费者个体还是创作达人、创意机构，包括高校科研企业，都能够参与其中。关于作品，首先要求切题、合规；其次充分应用AI技术完成；第三遵循独立、原创的原则。整体的赛题分成C端和B端两个赛道，共设置百万级的奖金池。”“伊利集团已经充分应用人工智能技术，并融入产品设计和生产，相信在与消费者沟通的内容创作中，AI技术也一定能够给到我们更大的创作空间和创作能量。因此，非常诚挚地邀请大家参与到本届大赛中，共创精彩。”

　　随后，工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏，新华网首席营销官徐明伟，伊利集团数字科技中心总经理尚直虎，阿里云智能集团副总裁高飞，中国广告协会副会长、AIGC营销委员会专家组组长、广告人文化集团总裁穆虹共同启动“2024AIGC视频生态创新大赛”。

　　变革生产力 AI赋能产业数字化转型

　　如今AIGC正在成为全球产业链数据化转型的重要的引擎，推动了全产业链的效率与质量的跨越式的升级。那么，AI技术如何赋能全产业链数字化转型？AIGC如何重塑内容生态，引领创意新浪潮？在圆桌论坛上，与会嘉宾围绕这两个话题分享了自己的看法。

　　谈及AI技术如何赋能全产业链数字化转型，尚直虎提到：“从一棵草到一杯奶，全产业链的业务流程当中，我们已经有超过1000+的算法，每天像机器人一样高效运转，这样的AI能力，能够更敏捷、更高效地服务中国十几亿消费者，为广泛的健康乳制品需求提供了最为基础也最为关键的保障。伊利将生成式人工智能运用在业务营销各个场景，与消费者做更广泛更深入的互动，让消费者参与到我们品牌建设的过程当中，更好地去了解乳制品生产的全过程，对‘伊利即品质’这一企业信条有更深入更全面的了解。”

　　从阿里云的角度来说， AI不是一个新话题。高飞表示：“移动互联网是商业模式的变革，互联网时代是工具的变革，但是今天我们希望做到生产力的变革。在生产力的变革里面，整个行业的发展过程其实分为三个阶段：第一，一阶段，很多零售品牌商都在做泛化应用，比如智能客服；第二阶段，侧重营销领域跟整个数据结合，比如通过AI做更精准的客户分析；第三阶段，在生产领域里，帮助供应链去做提效。比如如何通过AI做质检等等。”

　　技术的变革也同样会出现人才紧缺的问题，穆虹提到，当前很多行业关注AIGC，但如何能让老师把相关知识传播出去很重要。“我们每年走访100多个高校，考察他们的教学水平，发现他们对于应用的理解还处在非常简单和初级的阶段，所以重塑内容生态非常有必要，希望通过像今天大赛这样的形式，大家能探索出一些模式和方法。”

　　AIGC技术作为一种新的内容生产方式，正在展现出巨大的潜力和应用价值。尚直虎表示：“目前，在伊利，我们从整个内容的创意到生产到分发到评估的整个流程都在应用 AI的能力。比如热点之后，我们会利用人工智能的技术，把市场上爆款视频的内在逻辑解析出来，基于这个解析出来的结构和脚本，再结合伊利自身品牌的定位和品牌理念，去生成新的内容。从创意到最终生成和落地的整个流程，伊利都在使用生成式人工智能的能力，改变内容生产的方式和流程，进而为品牌、为我们的消费者提供更多服务。”

　　一直以来，作为中国奶业代表的伊利集团，积极探索和运用数字新技术，实现了从传统制造向“智能制造”的转变，逐渐成长为引领行业高质量发展的“数智伊利”。截至目前，伊利共有近40座工厂获得素有“制造业诺贝尔奖”之美誉的JIPM-TPM系列奖项。在数字化转型和人工智能技术迅猛发展的背景下，伊利通过连续三年发起数智化生态创新大赛等多个举措，不断推动行业数字科技发展。对于此次赛事的举办，伊利方面表示，目前“生态创新大赛”已成为行业标杆，未来将继续为业务创新效能升级和边界拓展提供动能，持续构建更广泛的数字生态圈。